En este artículo se trata de analizar la inversión de Ardila Lülle en un medio impreso, a pesar del auge de la tecnología y los sistemas de información digitales. La intención de la revista es mostrar que dicha compra es una estrategia de organización, pues los medios impresos siguen siendo una buena fuente de publicidad, ya que llegan con mayor facilidad a una gran cantidad de público, por lo cual son una buena manera de impulsar las diferentes marcas que pauten con el medio. “A esto se suma que, si bien los medios impresos no resultan un negocio muy rentable en términos económicos, tienen dos atributos muy valiosos porque son fuente importante de influencia y permiten crear una oferta integral perdurable para quienes buscan publicitar sus productos o servicios”. En el articulo podemos ver que no sólo es Ardila Lülle quién está utilizando los medios para ese fin, sino que también Luis Carlos Sarmiento Angulo y Alejandro Santo Domingo. Lo anterior apoya la hipótesis de cómo los medios se han convertido en una herramienta fundamental y necesaria para contribuir el posicionamiento de una marca, persona o empresa.